Rebranding pre ELEMENT REALITY, realitnú kanceláriu

Najprv sme si ujasnili, čo z realitného sveta úplne vynecháme. Strechy, domčeky a kľúče má v logu takmer každá kancelária. Logo sme preto postavili na písmene E a farbe, ktorú v realitách skoro nikto nepoužíva.

Dominantná ikona sedí na modernom gradientovom pozadí a atypický výrez v písmene funguje ako poznávací znak aj tam, kde sa celý názov nezmestí.

• Ikona je čitateľná aj v najmenšom formáte, od profilovej fotky po logo pri inzeráte.
• Slovo reality je menšie, aby priesor na prvý dojem dostala ikona a pripravila tak priestor pre ďalšie subbrandy.
• Fialová prechádza v gradientoch do purpurovo bordových tónov. Medzi logami konkurencie na realitnom portáli je to prvé, čo oko zachytí.
• Typografiu a doplnkové písma sme zladili tak, aby inzerát, web aj tlačoviny vyzerali ako od jednej firmy.

Zmena bola veľká, no pôvodné logo nebolo až tak známe a etablované. Nasadenie sme preto rozdelili do dvoch fáz a v brand manuáli pripravili aj dve verzie loga. Výraznejšia značku naštartuje a ľudia si ju s Elementom začnú spájať. Keď sa dostane do povedomia a usadí na trhu, príde na rad používanie jednoduchšej verzie.

Na jednoduchšiu ikonu sa ľahko napoja subbrandy pre nové služby. Počítali sme s tým od prvých skíc, takže pri ďalšej službe nebude musieť Element riešiť logo od nuly. Element Reality nám zvereili tento podstatný krok aj vďaka našej práci pre developerský projekt Pražská, ktorý Element predáva výhradne a ktorému sme navrhli logo aj kompletnú identitu.

Všetko, čo tím potrebuje na každodennú prácu so značkou, je v brand manuáli: konfigurácie loga, farebné varianty, ochranná zóna, paleta, typografia, správne aj nesprávne použitie. Zdrojové súbory patria klientovi, takže grafik ani tlačiareň nečakajú na nás.